3 、市场容量分析：
家用纺织品作为一个整体的消费品门类 , 还没有被广大消费者所认识 , 在消费者眼中 : 床上用品、餐桌织物、布艺、毛巾、睡衣、浴巾、手帕 , 其实是一个整体。随着人们越来越注重居家氛围营造 , 消费者对家纺品的面料、款式、花型、质量方面都有了更高的要求。我国家用纺织品行业近几年蓬勃发展起来，成为纺织工业增长最快的产业之一。但在消费习惯上，消费者还把家用纺织品看作耐用消费品。例如，一般发达国家人均年消费盥洗毛巾织物、毛巾、浴巾等 1.8 公斤；日本 2.3 公斤；我国则在 250 克左右，通常毛巾的重量应在 75-100 克之内，使用周期三个月左右。再如床单被套，通常用破了才更新，其实家纺产品如同服饰文化一样 , 也有内在的文化、艺术、色彩和流行趋势。
我国家用纺织业的市场潜力是巨大的，据 2000 年人口普查结果，中国人口达到 12.98 亿；到本世纪中叶，将增加到 15-16 亿。目前，中国城镇住宅供需矛盾突出。现有城市住房成套率仅为 46% 左右，为满足到 2000 年新建城镇住宅 16.5 亿平方米，住宅建造能力已从 " 七五 " （ 1986-1990 ）期间年均竣工 1.26 亿平方米，提高到 " 八五 " （ 1991-1995 ）期间的年均竣工 1.5 亿平方米，到本世纪初提高到 1.9 亿平方米。未来五年内，我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅，预计年装饰工程总量可达 500 亿元，其中纺织品装饰工程量占 25% 以上。随着人们对西方流行时尚的逐渐认同 , 人们开始追求简约方便、实用的生活方式 , 中国家用纺织品将开始步入时装化之路 , 一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍 , 届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。
另外，根据社会学者研究提供的资料，每年中国结婚人数近一千万对，近几年不会有大的改变，以每对新人消费 2000 元计 , 光婚庆市场就有 200 亿之大 , 此外还有礼品、日常等消费空间 .
目前，我国家纺产品的消费量占纺织品总量的 12% ，服装和产业用纺织品分别为 80% 和 8% ；我国曾在 “ 九五 ” （ 1996-2000 ）规划中明确提出，在 21 世纪初使家纺产品在纺织品中的比例达到 26% ，服装和产业用纺织品分别占 64% 和 10% 。目前，家用纺织品、服装、产业用纺织品的比例，日本为 32.35% 、 32.22% 、 36.43% ；美国为 39.54% 、 38.74% 、 21.75% ；西欧为 33.70% 、 50.17% 、 15.13% 。也就是说我国家纺要达到欧美国家水平尚有现在 3-4 倍销售空间，属于中国的朝阳行业。据业内专家分析， 21 世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
4 、未来发展趋势：
随着行业内竞争形势的加剧，未来 5 年国内家纺业将会面临重新洗牌的格局，同时两极分化明显，即强者恒强，弱者恒弱。如一些未形成品牌以低价格冲击市场，产品质量缺乏保障的中小企业，将在竞争中被逐步淘汰出局。
相对于上述企业而言，拥有自己现代化工业园区和研发中心，并已形成强势品牌的企业，籍着其覆盖全国的销售网络，将会继续保持高速增长的势头，并在今后的发展中成为行业的领导品牌。以罗莱产品为例： 2000-2001 年罗莱产品的增长幅度为 71.3% ， 2001-2002 增长幅度为 81% ， 2002-2003 年从其目前销售额完成情况来看，年增长幅度将达到 87.5% 。据行业内预测，未来 5 年，罗莱产品在基数不断扩大的情况下，年度平均增长率将仍能维持在 40% 以上。
国内家纺市场在经历了由乱到治的阵痛后，未来将重新步入一个健康、良性的发展轨道，同时会形成以下几种发展趋势 :
倡导家纺纺文化 , 引领消费时尚 : 目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。
打造民族品牌 , 迎接入世挑战 : 现在市场的竞争已不是单一产品的竞争 , 而是品牌的竞争 , 在经济全球化的今天 , 品牌不仅是企业文化、企业形象，也是民族文化、民族形象的集中表现，家纺企业将与经营商联合打造民族品牌迎接挑战；
家纺产品的时装化趋势 : 消费者将会选购多套床上用品，依据环境及心情的不同来进行搭配。
中高档品牌将成为市场主流 : 家纺业中、低档产品将会在现有基础上出现萎缩，符合中国国情的中高档品牌产品将会为市场青睐，从而增长快速，一些超高档进口品牌受制于高昂的价格壁垒将不会出现太大的增长。
县、乡镇级市场开始启动 : 未来 5 年，国内大、中城市市场品牌格局已初步形成，各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的县、乡镇市场。
家纺业将由目前的产品竞争过渡为品牌及服务竞争。 |
